Plan de Marketing Inauguración

Análisis previo

• Virtudes del producto elegido

- La ropa que vendemos es de un estilo que cada vez está más de moda.

- Es un producto que se puede utilizar a diario, es ropa, no es para ningún caso especial.

• Diferencias de la competencia

- Estilo distinto de la mayoría de ropa que hay actualmente

- Nos centramos en un tipo de ropa.

Público objetivo

• Edad

Nuestra ropa esta dirigida a todo tipo de edades, a partir de los 16 más o menos, ya que no disponemos de ropa para niños.

• Sexo

Tanto para hombres como para mujeres.

• Ocupación

Para todo tipo de ocupaciones, disponemos de ropa tanto formal como más informal, que se puede utilizar para distintas ocasiones.

• Lugar

Para gente de toda España, ya que disponemos de tienda online y podemos enviar nuestra ropa a todo el país

• Nivel socioeconómico

Nuestro público objetivo debe tener un nivel socioeconómico medio, ya que no son prendas baratas, pero tampoco demasiado caras. Son facilmente accesibles con un nivel socioeconómico medio.

• Características del público objetivo

Debe ser un público que esté interesado en otras épocas, y más concretamente en la moda de otras épocas.

Objetivos de la campaña

- Dar a conocer nuestra marca al mayor número posible de personas.

- Aumentar las ventas.

- Posicionarnos en el mercado como una empresa con prestigio.

- Generar interés y estimular al publico a visitar nuestra tienda.

- Diferenciarnos de la competencia.

Estrategias

• Redes Sociales

- Community Manager en Instagram: publicaremos posts con nuestras prendas de ropa y un Community Manager nos ayudará a gestionarla y a hacernos llegar al mayor número de personas. Este nos aconsejará y asesorará sobre las mejores maneras de promocionarnos en esta red social.

• Canales de la propia marca

Hacer promociones para los nuevos clientes y ofrecer ventajas para los clientes ya existentes con el fin de fidelizarlos. Todo esto a través de nuestra página web, nuestras redes sociales y nuestra tienda online y física.

Presupuestos

• Redes Sociales

El Community Manager costaría 121€ mensuales, en los que se incluye toda la gestión de Instagram.

• Canales de la propia marca

Esto no produce ningún coste ya que somos nosotros mismos los que realizamos estas promociones en nuestra propia tienda y en nuestras webs.

Pros y Contras

El producto elegido para realizar el análisis de los pros y los contras del mismo es una chaqueta vaquera estilo oversize de la marca Levi's.

PROS

• Producto bastante exclusivo, ya que no se puede encontrar en cualquier establecimiento.

• Prenda de calidad.

• Prenda versátil a la que se le puede dar mucho uso.

• Está muy de moda actualmente.

• Puedes customizarla, añadiendo parches, por ejemplo.

CONTRAS

• Prenda que ya ha sido utilizada.

• Producto que tiene ya un tiempo.

• Precio algo elevado siendo una prenda que no es nueva.

• Poco abrigada, no se puede utilizar en invierno.

• Tallas grandes, estilo oversize. Si se quiere una chaqueta ajustada no hay posibilidad.

Antecedentes del negocio

La ropa vintage se está anteponiendo mucho en el mercado de la moda actualmente. La gente empieza a buscar más originalidad en las prendas, busca tener algo único que nadie más vaya a tener. Por eso, este mercado se ha visto incrementado mucho en los últimos años.

En este destacan las décadas de los 50, 60, 70 y 80. Muchos diseñadores han decidido reciclar prendas para convertirlas en otras que sean mas atractivas a los clientes de hoy en día, pero conservando ese toque antiguo, y también sacando nuevas colecciones con esta estética.

Por otra parte, esta ropa busca dar ese toque diferente en el armario, y además, permite la reutilización de prendas que ya no se usaban, es decir, ayudando a reciclar y al medio ambiente.

Se trata de un manifiesto de la cultura posmoderna. Una cultura que no cree en el progreso y no se siente identificado con la modernidad. En vez de mirar al futuro, siente la nostalgia de épocas pasadas.

Por tanto, este tipo de tiendas ha aparecido recientemente ante la reavivación de este aprecio por la ropa más antigua, esta nueva moda.

Competencias De La Empresa

KAUF VINTAGE

Tienda de venta de ropa traída de diferentes partes de Europa que combina el concepto vintage con la moda actual. Además, se realizan exposiciones de artistas locales e internacionales, conciertos, workshops, etc,
Es una empresa dirigida a un público que esté interesado en la moda y en ese estilo.
Los servicios que ofrecen son la venta de ropa de segunda mano vintage y realización de algunos eventos y actividades como exposiciones y conciertos.
Los precios rondan mas o menos entre los 10 y 50 euros dependiendo de la prenda que sea, aunque hay alguna prenda más cara debido a la marca o exclusividad.
La tienda se encuentra situada en Ruzafa, en Valencia, además de una tienda online.
La tienda está inspirada en Berlín, Londres,París y Bologna.
Horario:
Lunes: 17h-21h
De martes a sábado: 10:30h-14h; 17h-21h
http://www.kaufvintage.com/

SANTO SPIRITO VINTAGE

Empresa que se dedica a la venta de ropa vintage y complementos tanto en tienda física como tienda online.
Esta empresa se dirige a un publico tanto con un medio-alto poder adquisitivo, que quiere prendas de marcas mas exclusivas, como al que no lo es tanto.
Encontramos productos de marcas de alta moda como Christian Dior, Yves Saint Laurent o Valentino, y otros clásicos como Levi's o Lee. Además, venden piezas de escuelas sartoriales, vestidos de costurera y modistos rurales y prendas de diseñadores y marcas  ya desaparecidos. Por último, también venden clásicos como Adidas, Lacoste, Fred Perry o RL y todo tipo de prendas ya sean básicas o extravagantes.
Los precios rondan entre los 10 y los 60 euros dependiendo de la prenda a excepción de alguna que puede ser mas cara.
La empresa se encuentra en Valencia en el barrio del Carmen.
http://www.santospiritovintage.com/index.php

DORADO VINTAGE

Empresa que se dedica a la venta física y online de ropa vintage y complementos.
Esta empresa se dirige a todos aquellos que quieran seguir la moda del estilo vintage y vestir diferente.
Encontraremos prendas y complementos vintage, y también moda de diseñadores españoles y detalles de regalo y decoración.
Hay precios de todo tipo dependiendo del tipo de prenda que se busque, un precio medio.
La tienda se encuentra situada en Badajoz.
http://doradovintage.tictail.com/

BICHOVINTAGE

Tienda online que se dedica a la venta de ropa vintage.
Dirigida a gente que quiera desarrollar su creatividad y jugar con la imaginación, además de querer reciclar y reutilizar la ropa, lo que supone un gesto sostenible para el medio ambiente.
En la tienda se encuentran prendas de todas las decadas y todos los gustos (selección de swing y rockabilly, estilos retro-mod, indie, romantico, victoriano, hippie...). También disponen de ropa vintage original etiquetada proveniente de restos de stocks de fábricas y tiendas en todo el mundo.
Los precios rondan desde los 25 hasta los 100 euros mas o menos dependiendo en el tipo de prenda.
Se trata de una tienda online bien estructurada que separa los productos que vende por tipo de prenda y ofrece facilidades a la hora de los envios y las devoluciones.
https://www.bichovintage.com/es/

CAROLA MADARIAGA

Empresa online dedicada a la venta de ropa y accesorios vintage. Buscan localizar las mejores ropas vintage, prendas atemporales y que aporten diferenciación. Inspirados en la vertiente romántica que esta ofrece.
Es una empresa dirigida a todo aquel que se sienta seducido por la idea de rescatar prendas ya olvidadas, y traerlas de vuelta a la vida, que es la ropa vintage.
En la tienda encontramos todo tipo de ropa vintage y accesorios, como pueden ser vestidos, chaquetas, jeans o zapatos y bolsos, etc., además de un apartado outlet.
Los precios son mas o menos medios alrededor de los 30 euros dependiendo de la prenda, como el resto de tiendas.
Se trata de una tienda de venta online que se encuentra estructurada por categorias dependiendo del tipo de prenda que sea, además de poseer un apartado outlet.
http://www.carolavintage.com/